«Вітмарк-Україна» оновила один зі своїх провідних брендів – JAFFA

У лютому цього року був здійснений перезапуск сокового бренду Jaffa – одного з ключових брендів компанії «Вітмарк-Україна». В результаті на ринок виведена нова продуктова лінійка під брендом Jaffa, яка замінила два саббренди – Jaffa Select і Jaffa Natura, що раніше позиціювалися у верхньому та середньому цінових сегментах сокової категорії.

Зміна портфеля бренду дозволить більш чітко позиціонувати Jaffa, поліпшити його знання і сприйняття споживачами, а також сфокусувати дистрибуційні та маркетингові зусилля Компанії в одному бренді.

Оновлена пропозиція Jaffa включає новий дизайн упаковки і поліпшення рецептур продукту – соки оновленої марки стали більш насиченими. Також була розширена продуктова лінійка бренду двома популярними серед українських споживачів смаками – сицилійський апельсин і овочевий сік. Разом з перезапуском марка також представить споживачам новий порційний формат упаковки – Тетра Призма 0,33 літра з інноваційною кришкою Dream Cap, що є інновацією в Європі.

За словами бренд-менеджера Jaffa Ольги Будник, до змін бренд йшов близько року. Більше 11 місяців проводилися дослідження та фокус-групи для розробки нового дизайну упаковки із залученням міжнародних дизайнерських агентств, а також споживчі дегустації, за результатами яких були значно поліпшені рецептури соків і нектарів марки відповідно до переваг споживачів.

За результатами досліджень більше 89% респондентів заявили свій намір купити нову Jaffa.

Реновація бренду буде підтримана новою рекламною кампанією на телебаченні, а також комунікаціями в пресі та інтернеті. Крім цього, з першого дня старту продажів оновленої марки були запущені мотиваційні програми для партнерів Компанії та для торгової команди, спрямовані на поліпшення доступності бренду Jaffa в роздробі.

В результаті перезапуску бренду Компанія очікує збільшення ринкової частки Jaffa в Україні до 6% до кінця 2013 року.

vitmark