Торговельна марка JAFFA починає масовану рекламну кампанію

У травні відомий бренд JAFFA починає масовану рекламну кампанію на українських національних телеканалах. Основна ціль – комунікація лідерського іміджу Jaffa та збільшення лояльних споживачів до оновленої торговельної марки Jaffa Select, ре-дизайн якої відбувся наприкінці того року. Таким чином компанія «Вітмарк-Україна» має намір укріпити позиції стратегичного бренду JAFFA на соковому ринку України та добитися залучення до оновленої торговельної марки ще більшої уваги зі сторони споживачів.

Як визначила бренд-менеджер ТМ JAFFA Ольга Будник, до цього рішення Компанія прийшла після кількох ринкових досліджень. «Зниження продажів у високих цінових сегментах, що очикувалося експертами, підштовхувало українських виробників до зменшення витрат на підтримку дорогих брендів. Але, враховуя те, що для торговельної марки-лідера завжди важливо підтримувати комунікації зі споживачами, ми вважаємо, що активна рекламна підтримка бренду JAFFA край необхідна. Тим більше, що результати першого кварталу цього року показали, що лояльність до дорогих сокових торговельних марок дуже висока, а продажі соків ТМ Jaffa Select збільшилися. Враховуя це, Компанія вирішила підтримати зростаючий споживацький інтерес до оновленої торговельної марки, та стартувати з рекламною кампанією на національних телеканалах», – уточнила Ольга Будник.

Не дивлячись на песимістичні прогнози відносно розвитку сокового ринку, з початку цього року JAFFA проявляла себе досить активно. У квітні вийшов новий продукт – серія натуральних газованих напоїв ТМ Jaffa Spring, була оновлена ПЕТ-лінійка ТМ Jaffa Fresh Up 0,5 літрів, та запущений у виробництво новий формат ПЕТ-пакування ТМ Jaffa Fresh Up – 1 літр.

Крім того, в українських торговельних мережах JAFFA провела масштабну акцію для споживачів, що підтримала продажі торговельних марок Jaffa Select, Jaffa Natura та Jaffa Viva.