Одеський консервний завод дитячого харчування має намір подати до суду на компанію PepsiCo.

Як відомо, конкуренція буває різна. Чесна і не дуже. І конкуренти бувають теж різними. Добросовісними і навпаки. Дякуючи Богові, Україна поволі, але упевнено приходить до цивілізованих форм конкурентної боротьби. Один із методів добросовісної конкуренції – впровадження нових ідей, технологій, пропозиція чогось нового на ринку, що має очевидну конкурентну перевагу, і що може дійсно виділитися серед безлічі інших пропозицій. Щастя, що нереалізованих оригінальних ідей, наприклад, в галузі безалкогольних напоїв, є ще сотні, а, можливо, і тисячі.

Проте, прагнення українських компаній брати собі за приклад цивілізовані правила ведення бізнесу, яких дотримуються західні компанії зі світовою популярністю (все-таки Захід був і залишається для країн пострадянського простору еталоном добросовісної конкуренції, принаймні, західна спільнота постійно “навчає” колишні радянські республіки, як дотримуватися авторського права) не завжди помічено і гідно оцінено тими самими західними компаніями.

У липні цього року на ринку CНН України відбулася досить значуща подія: покупка найбільшого гравця на ринку CНН – компанії “Сандора” – відомим найбільшим виробником безалкогольних напоїв – компанією PepsiCo. Реакція на операцію інсайдерів ринку була різною, але в основному позитивною.

Зійшлися експертні думки в одному – викуплена “Сандора” – це вже інша компанія з іншою стратегією і пріоритетами. Проте, як вважали українські експерти, новий власник – компанія PepsiCo – відома своєю інноваційністю і, ймовірно, ринок повинен стати свідком нових цікавих продуктів.

На це сподівалися всі. Але, мабуть, у нового власника української компанії із цього приводу були свої міркування – в середині жовтня в українських супермаркетах з’явився продукт, зовнішній вигляд якого був скопійований з продукту, виготовленого іншою компанією – ВАТ “Одеський консервний завод дитячого харчування”. Новий продукт виготовлений “Миколаївським соковим заводом”, який, як відомо, входить до складу компанії “Сандора”.

У чому ж курйоз? Спочатку – небагато передісторії. У 2002 році ВАТ “Одеський консервний завод дитячого харчування” випустив на вітчизняний ринок соки однойменної торгової марки, тим самим створивши новий для українського ринку низькоціновий сегмент. Завдяки тому, що продукція виготовлялася зі свіжої сировини, а виробником економилися значні кошти на виготовленні упаковки, продукція практично відразу завоювала популярність у споживачів і стала феноменом вітчизняного ринку соків і нектарів. Менш ніж за рік соки ОКЗДХ зайняли більше 10% сокового ринку. На сьогоднішній день ця цифра склала вже більше 14%.

Успіх ТМ “Соки ОКЗДХ”, став передумовою для всілякого копіювання і клонування упаковки цієї торгової марки недобросовісними конкурентами. “Першою ластівкою” став сік в білій, схожій до можливості плутанини, упаковці компанії «Сандора». Акціонери ВАТ “Одеський консервний завод дитячого харчування” в усній формі подали претензію до засновників ТОВ “Сандора”. Тоді представники цієї компанії добровільно визнали некоректними свої дії, що виразилися в копіюванні продукту, і під загрозою звернення до суду погодилися змінити колір упаковки на жовтий. До сьогоднішнього дня усні домовленості двох найбільших українських компаній діяли: засновники “Сандори”, визнаючи оригінальність ідеї “ОКЗДХа” і поважаючи своїх основних конкурентів, до кінця дотримувалися домовленості.

Наступною компанією, що спокусилася на успіх оригінального проекту, стала компанія “Вінніфрут”, що випустила в 2004 році сік у білій упаковці, що дуже нагадує на вигляд упаковку соків Одеського консервного заводу дитячого харчування.

Після безрезультатних переговорів автора ідеї – ВАТ “Одеський консервний завод дитячого харчування” – із недобросовісним конкурентом. ОКЗДХ був вимушений звернутися до суду. За словами генерального директора ВАТ “ОКЗДХ” В.Г. Станіславського, основною причиною, за якою ОКЗДХ вирішив відстоювати свої права в суді, стало не те, що ВАТ “Вінніфрут” міг скласти конкуренцію ОКЗДХ, а те, що більшість споживачів були введені в оману схожою упаковкою, і невдалий досвід споживання “схожих” соків міг негативно відбитися на продажах, а найголовніше, на авторитеті соків ОКЗДХ.

Впродовж трьох років суди всіх інстанцій, аж до Вищого господарського суду України, визнали правоту Одеського консервного заводу дитячого харчування і заборонили ВАТ “Вінніфрут” використовувати без дозволу ВАТ “ОКЗДХ” білу упаковку для соків, схожу на упаковку Одеського заводу. Окрім цього, судові органи зобов’язали “Вінніфрут” знищити вже виготовлені пакети білого кольору.

На сьогоднішній компанія “Вінніфрут” припинила випуск соків в упаковці, схожій з оригінальною білою упаковкою ОКЗДХ.

На прикладі судового процесу “ОКЗДХ” – “Вінніфрут” можна зробити втішний висновок про те, що державні органи України все-таки правильно розуміють, що таке недобросовісна конкуренція. І допомагають українським компаніям, що досягли успіху у чесній конкурентній боротьбі, відстоювати своє право на оригінальність і ексклюзивність успішних проектів. Ситуація, що склалася, викликає, як мінімум подив. Зрозумілою є ситуація, коли подібні некоректні дії допускають невеликі вітчизняні компанії, які не можуть знайти нічого кращого у намаганні досягнути хоч якогось результату, аніж скопіювати чийсь успішний проект. Але ніхто не чекав подібного від міжнародної компанії із визнаним світовим ім’ям. Мабуть найбільший виробник безалкогольних напоїв – компанія PepsiCo – вирішила довести абсурдність добросовісної конкуренції в Україні. Цікаво, як сприймати дії нових господарів “Сандори” іншим українським виробникам, що вирішили встати на шлях цивілізованих правил конкурентної боротьби?

У будь-якому випадку, Одеський консервний завод дитячого харчування знову має намір відстоювати свої права в суді. Цього разу дії компанії будуть набагато жорсткіші – сума позову складе десятки мільйонів доларів.