30.09.2010

ТМ «Наш Сік» тепер спілкується зі споживачами через упаковку

ТМ «Наш Сік» переносить героїв телевізійного рекламного ролика на упаковку соку. Таким чином бренд має намір посилити комунікацію торговельної марки, надавши можливість споживачам спілкуватися з героями бренду – веселою душевної сім’єю, не тільки під час трансляції рекламного ролика на ТБ, але навіть під час купівлі та споживання продукту.

Вперше героїв ТМ «Наш Сік» українські споживачі побачили в кінці минулого року, одразу після ребрендингу соків Одеського заводу дитячого харчування. Рекламна кампанія на телебаченні, – серія анімованих роликів, сподобалася і запам’яталася багатьом споживачам. За допомогою простих і зворушливих історій з життя мальованих персонажів – сім’ї, в якій всі піклуються один про одного, передавався головний меседж бренду: Наш Сік – це любов і турбота.

Тепер же герої бренду будуть через упаковку продукту розповідати про всі ініціативи ТМ «Наш Сік». Своє відображення на пачці соку вже знайшла 5-річна програма «Фруктова країна», ініційована торговельною маркою навесні цього року. Герої бренду розповідають споживачам про місію програми – популяризація споживання фруктів, овочів і соків українського походження, як фундамет здоров’я українців, і закликають приєднатися до ініціативи, ставши її безпосереднім учасником.

11.09.2010

Одеський завод дитячого харчування виводить новий дитячий бренд – ТМ «ДЖУСІК»

Експерт у виробництві якісних продуктів для дітей – Одеський завод дитячого харчування випустив на ринок новий продукт – дитячий сік під торговельною маркою «ДЖУСІК».

Торговельна марка «ДЖУСІК» була придбана в кінці минулого року у одного з українських виробників. Протягом цього року на ОКЗДХ була розроблена абсолютно нова концепція марки, яка дозволила представити продукт не тільки корисним і таким, що викликає довіру батьків, але й цікавим безпосередньо дітям.

ТМ «Джусік» буде представлена ??в ще мало освоєному українськими виробниками сегменті соків для дітей. У Європі і на інших ринках цей сегмент розвинений дуже широко, в Україні він також має великий потенціал зростання.

При розробці нової концепції ТМ «Джусік» стояло завдання зробити продукт, який би став вибором самої дитини. Тому новинка створювалася за безпосередньою участю дітей у ході численних досліджень і тестувань. У результаті була розроблена яскрава приваблива упаковка, обрані найбільш популярні у дітей фруктові смаки, і найголовніше – з’явився герой бренду, – мавпочка на ім’я Джу.

Як розповідає бренд-менеджер ОКЗДХ Жанна Нікітіна, при створенні продукту були враховані всі побажання аудиторії: «Для наших маленьких споживачів важливо, щоб запропонований їм продукт був« спеціальним дитячим соком» – з привабливим героєм, веселими іграми та цікавими пригодами, в яких дитина могла відчути себе сильним і сміливим. Герой ТМ «Джусік» повністю відповідає цим очікуванням, адже він найбільш повно відображає всі риси характеру, притаманні сучасній активній дитині. А будучи натуральним і корисним продуктом, він, безсумнівно, стане також і вибором мам».

Соки ТМ «Джусік» виходять у зручній порційній упаковці об’эмом 0,2 літра, і будуть представлені сім’ю смаками: яблуко, виноград-яблуко, полуниця-яблуко, банан-яблуко, мультифрукт тропічний, мультивітамін, персик.

Крім цього, вперше на місцевому ринку використано інноваційне рішення, яке сподобається дітям – особлива трубочка «sensory straw», що дозволяє відчути більшу повноту смаку соку. На фінальному тестуванні продукту ця інновація була дуже позитивно сприйнята дитячою аудиторією.

Старт продукту буде супроводжуватися комунікаційної підтримкою, орієнтованою і на мам, і на дітей. Герой бренду – мавпочка Джу буде пропонувати маленьким споживачам розваги та навчання одночасно. Підтримуючі комунікації ТМ «Джусік» будуть запущені незабаром після старту продажів, що відбувся на цьому тижні.

vitmark