«Витмарк-Украина» обновила один из своих ведущих брендов – JAFFA

В феврале этого года был осуществлен перезапуск сокового бренда Jaffa — одного из ключевых брендов компании «Витмарк-Украина». В результате на рынок выведена новая продуктовая линейка под брендом Jaffa, которая заменила два саббренда — Jaffa Select и Jaffa Natura, ранее позиционировавшиеся в верхнем и среднем ценовых сегментах соковой категории.

Изменение портфеля бренда позволит более четко позиционировать Jaffa, улучшить его знание и восприятие потребителями, а также сфокусировать дистрибуционные и маркетинговые усилия Компании в одном бренде.

Обновленное предложение Jaffa включает новый дизайн упаковки и улучшение рецептур продукта – соки обновленной марки стали более насыщенными. Также была расширена продуктовая линейка бренда двумя популярными среди украинских потребителей вкусами – сицилийский апельсин и овощной сок. Вместе с перезапуском марка также представит потребителям новый порционный формат упаковки — Тетра Призма 0,33 литра с инновационной крышкой Dream Cap, что является инновацией в Европе.

По словам бренд-менеджера Jaffa Ольги Будник, к изменениям бренд шел около года. Более 11 месяцев проводились исследования и фокус-группы для разработки нового дизайна упаковки с привлечением международных дизайнерских агентств, а также потребительские дегустации, по результатам которых были значительно улучшены рецептуры соков и нектаров марки в соответствии с предпочтениями потребителей.

По результатам исследований более 89% респондентов заявили свое намерение купить новую Jaffa.

Реновация бренда будет поддержана новой рекламной кампанией на телевидении, а также коммуникациями в прессе и интернете. Кроме этого, с первого дня старта продаж обновленной марки были запущены мотивационные программы для партнеров Компании и для торговой команды, направленные на улучшение доступности бренда Jaffa в рознице.

В результате перезапуска бренда Компания ожидает увеличение рыночной доли Jaffa в Украине до 6% до конца 2013 года.

vitmark