30.09.2010

ТМ «Наш Сок» теперь общается с потребителями через упаковку

ТМ «Наш Сок» переносит героев телевизионного рекламного ролика на упаковку сока. Таким образом бренд намерен усилить коммуникацию торговой марки, дав возможность потребителям общаться с героями бренда – веселой душевной семьей, не только во время трансляции рекламного ролика на ТВ, но даже во время покупки и потребления продукта.

Впервые героев ТМ «Наш Сок» украинские потребители увидели в конце прошлого года, сразу после ребрендинга соков Одесского завода детского питания. Стартовавшая рекламная кампания на телевидении, — серия анимированных роликов, понравилась и запомнилась многим потребителям. С помощью простых и трогательных историй из жизни рисованных персонажей – семьи, в которой все заботятся друг о друге, передавался главный месседж бренда: Наш Сок – это любовь и забота.

Теперь же герои бренда будут через упаковку продукта рассказывать обо всех инициативах ТМ «Наш Сок». Свое отражение на пачке сока уже нашла 5-летняя программа «Фруктовая страна», инициированная торговой маркой весной этого года. Герои бренда рассказывают потребителям о миссии программы – популяризация потребления фруктов, овощей и соков украинского происхождения, как основы здоровья украинцев, и призывают присоединиться к инициативе, став ее непосредственным участником.

11.09.2010

Одесский завод детского питания выводит новый детский брэнд – ТМ «ДЖУСИК»

Эксперт в производстве качественных продуктов для детей – Одесский завод детского питания выпустил на рынок новый продукт – детский сок под торговой маркой «ДЖУСИК».

Торговая марка «ДЖУСИК» была приобретена в конце прошлого года у одного из украинских производителей. В течение этого года ОКЗДП была разработана совершенно новая концепция марки, позволившая представить продукт не только полезным и вызывающим доверие родителей, но и интересным непосредственно детям.

ТМ «Джусик» будет представлена в еще мало освоенном украинскими производителями сегменте соков для детей. В Европе и на других рынках этот сегмент развит очень широко, в Украине он также имеет большой потенциал роста.

При разработке новой концепции ТМ «Джусик» стояла задача сделать продукт, который бы стал выбором самого ребенка. Поэтому новинка создавалась с непосредственным участием детей в ходе многочисленных исследований и тестирований. В результате была разработана яркая привлекательная упаковка, выбраны наиболее популярные у детей фруктовые вкусы, и самое главное — появился герой бренда, – обезьянка по имени ДЖУ.

Как рассказывает бренд-менеджер ОКЗДП Жанна Никитина, при создании продукта были учтены все пожелания аудитории: «Для наших маленьких потребителей важно, чтобы предлагаемый им продукт был «специальным детским соком» — с привлекательным героем, весёлыми играми и интересными приключениями, в которых ребенок мог почувствовать себя сильным и смелым. Герой ТМ «Джусик» полностью соответствует этим ожиданиям, ведь он наиболее полно отражает все черты характера, присущие современному активному ребёнку. А будучи натуральным полезным продуктом, он, несомненно, станет также и выбором мам».

Соки ТМ «Джусик» выходят в удобной порционной упаковке емкостью 0,2 литра, и будут представлены семью вкусами: яблоко, виноград-яблоко, клубника-яблоко, банан-яблоко, мультифрукт тропический, мультивитамин, персик.

Кроме этого, впервые на местном рынке использовано инновационное решение, которое понравится детям – особая трубочка «sensory straw», позволяющая ощутить большую полноту вкуса сока. На финальном тестировании продукта эта инновация была очень положительно воспринята детской аудиторией.

Старт продукта будет сопровождаться коммуникационной поддержкой, ориентированной и на мам, и на детей. Герой бренда – обезьянка ДЖУ будет предлагать маленьким потребителям развлечения и обучение одновременно. Поддерживающие коммуникации ТМ «Джусик» будут запущены вскоре после старта продаж, состоявшегося на этой неделе

vitmark