22.01.2010

«Наш Сок»-ОКЗДП в 2009 году увеличил долю на 3%

ТМ «Наш Сок» Одесского консервного завода детского питания за второе полугодие прошлого года увеличила рыночную долю с 16% до 19%.

По мнению Компании, увеличение доли брэнда – результат ребрэндинга Одесских соков в белом пакете в ТМ «Наш Сок». Это событие, без сомнений стало самым крупным и самым значимым для Компании. То, что период изменений в ведущем брэнде совпал с экономическим кризисом, сделало этот процесс более сложным и более рисковым для торговой марки.

Тем не менее, ребрендинг для Одесских соков был вопросом принципиальным . Компания поставили цели – увеличить ценность брэнда и вдохнуть в него новую жизнь. Изменения в Одесских соках становились еще более актуальными в связи с ростом низкоценового сегмента рынка соков, вызванного кризисом.

С февраля 2009 года обновленные Одесские соки стартовали в двух регионах, а в июне – по всей Украине. Новое название «Наш Сок», новая упаковка и обновленная линейка известного брэнда с новыми тропическим вкусами были позитивно восприняты потребителями, что позволило увеличить продажи.

А реклама в прессе и на национальном телевидении, которая впервые за всю историю брэнда использовалась в качестве маркетинговой поддержки Одесских соков, усилила успех ребрэндинга, и повлияла на увеличение продаж.

18.01.2010

За 2009 год доля брэнда Jaffa в категории соков выросла

Один из стратегических брэндов компании «Витмарк-Украина» — ТМ Jaffa за второе полугодие 2009 года, несмотря на кризис, увеличила рыночную доля в категории соков на 1,5%.

В течении всего года Jaffa была достаточно активен во всех каналах продаж, благодаря чему брэнду удалось значительно увеличить свое присутствие в торговых точках.

Во второй половине 2009-го Jaffa выходит с новой рекламной кампанией «Люби каждое мгновение» на национальных телеканалах. Украинские рекламщики назвали кампанию «сочными поцелуями Jaffa», что как нельзя точно передавало ее смысл — в новой концепции телевизионного ролика была заложена простая, но яркая идея – каждый глоток – как поцелуй. Ролик показывает эмоционально насыщенные моменты жизни, в которых поцелуи сравнивают с ощущением от вкуса Jaffa.

По результатам исследований, проводившихся во время рекламной кампании, новый ролик Jaffa вошел в тройку лучших роликов по восприятию потребителей. Кампания на телевидении была усилена коммуникациями на ведущих радиостанциях Украины и внешней коммуникацией на биг-бордах в Киеве, Одессе, Днепропетровске и Львове.

В 2010 году «Витмарк-Украина» планирует еще более активно поддерживать свой зонтичный брэнд коммуникациями на ТВ, в прессе и другими маркетинговыми инструментами, а также выпустить под зонтиком Jaffa несколько инновационных продуктов.

11.01.2010

Оборот «Витмарк-Украина» в 2009 году увеличился на 90 мил. гривен

В 2009 году рыночная доля компании «Витмарк-Украина» в категории СНН (соки нектары, напитки) выросла с 21-го до 25-ти%.

В то время как рынок напитков сократился из-за снижения потребительской способности (по данным Госкомстата Украины категория соков, нектаров и напитков в 2009 года уменьшилась более, чем на 20%), Компании удалось сохранить объемы продаж по ключевым брендам. Этому во многом способствовала активная маркетинговая и трейд-маркетинговая поддержка Jaffa Select, ребрендинг ОКЗДП-Наш Сок, и массированные коммуникации в рекламных каналах и торговых точках.

В 2009 году Компанией было выпущено 8 (!) новых продуктовых линеек, в том числе 2 новых брэнда.

В прошлом году Компания активно расширяла прямые продажи, были открыты новые филиалы. Эта стратегия показала себя эффективной, позволив Компании увеличить продажи в основных каналах по отношению к 2008 году и увеличить оборот на 90 млн. грн. По итогам 2009 года оборот «Витмарк-Украина» составил 840 млн. грн.

В 2010 году Компания продолжит активно поддерживать свои ключевые брэнды, а также развивать новинки в новых категориях.