01.10.2010

HORIZON CAPITAL ИНВЕСТИРУЕТ В ВИТМАРК, КОМПАНИИ-ЛИДЕРА УКРАИНСКОЙ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ И СОКОСОДЕРЖАЩИХ НАПИТКОВ

КИЕВ — Ведущий региональный управляющий фонд прямых инвестиций Horizon Capital объявил сегодня о том, что он инвестировал в одну из ведущих украинских компаний по производству соков «Витмарк-Украина», чьи бренды включают известных Jaffa и Nash Sik. Капитал поступает из Фонда роста развивающихся стран Европы (EEGF II) в размере 390 миллионов долларов США. Условия сделки не разглашаются.

«Витмарк» — Украина занимает 2 место на рынке безалкогольных напитков в Украине с долей рынка 27,5%. В настоящее время она управляет двумя производственными площадками в Одесской области, перерабатывающим заводом в Рахны и национальной распределительной сетью с 12 региональными офисами продаж. Торговые марки Jaffa и Nash Sik охватывают как премиальные, так и средние сегменты рынка, что позволяет компании выйти на широкий сегмент населения и значительно увеличить свою долю на рынке с 2008 года.

В недавнем прошлом рынок безалкогольных напитков вырос на фоне сильных макроэкономических показателей. Ожидается, что в краткосрочной перспективе возвращение к ВВП и росту располагаемого дохода в регионе вызовет восстановление рынка.

В то время как в более долгосрочной перспективе рост потребления, скорее всего, будет вызван увеличением фокуса и тенденций к более здоровому образу жизни, мало чем отличающимся от более развитых рынков. Благодаря впечатляющему сочетанию брендов и продуктов, Vitmark-Ukraine выгодно позиционируется, чтобы извлечь выгоду из этих рыночных тенденций.

Натали Яресько, со-управляющий партнер Horizon Capital, прокомментировала: «Мы рады объявить об инвестициях в эту динамичную компанию. Благодаря отличному опыту в разработке новых продуктов и общенациональному присутствию, компания имеет уникальные возможности для укрепления своего бренда И захватить значительную часть пока еще недостаточно сконцентрированного рынка в регионе. Это знаменует наше пятое приобретение в этом году, и мы продолжаем верить в сильные региональные принципы».

Виталий Виницкий, председатель правления Vitmark Ukraine, сказал: «Эта сделка открывает новые возможности для дальнейшего и быстрого развития компании, как в укреплении позиций брендов компании на основном рынке, так и в расширении бизнеса на новые сегменты рынка с увеличенными
инвестициями в инновации».

HORIZON CAPITAL (www.horizoncapital.com.ua) — управляющий фондом прямых инвестиций, создающий и управляющий инвестициями в компании среднего бизнеса с высоким потенциалом роста и прибыли в Украине, Беларуси и регионе. В настоящее время Horizon Capital управляет тремя фондами: Фондом нарождающейся Европы II (EEGF II), Фондом роста Европы (EEGF) и Западным фондом предпринимательства в странах ННГ (WNISEF), под управлением которого находится более 600 миллионов долларов.

VITMARK — UKRAINE (www.vitmark.com) — один из ведущих украинских производителей соков, нектаров, соковых напитков, детского питания и концентратов (бренды Jaffa, Our Juice Odessa Baby Food Cannery, Sokovita, Chudo-Chado, Aquarte). «Витмарк» был основан в 1994 году и в настоящее время владеет более 27,5% украинской категории JNSD, также лидируя в сегменте соков и пюре для детского питания — 20%. Оборот компании в 2009 году составил 840 млн. грн.

ПРИМЕЧАНИЕ: Horizon Capital является членом Делового Совета США-Украины (USUBC), Wash, D.C., www.usubc.org.

http://www.usubc.org/site/member-news/horizon-capital-invests-into-vitmark-leading-ukrainian-non-alcoholic-beverages-company

 

30.09.2010

ТМ «Наш Сок» теперь общается с потребителями через упаковку

ТМ «Наш Сок» переносит героев телевизионного рекламного ролика на упаковку сока. Таким образом бренд намерен усилить коммуникацию торговой марки, дав возможность потребителям общаться с героями бренда – веселой душевной семьей, не только во время трансляции рекламного ролика на ТВ, но даже во время покупки и потребления продукта.

Впервые героев ТМ «Наш Сок» украинские потребители увидели в конце прошлого года, сразу после ребрендинга соков Одесского завода детского питания. Стартовавшая рекламная кампания на телевидении, — серия анимированных роликов, понравилась и запомнилась многим потребителям. С помощью простых и трогательных историй из жизни рисованных персонажей – семьи, в которой все заботятся друг о друге, передавался главный месседж бренда: Наш Сок – это любовь и забота.

Теперь же герои бренда будут через упаковку продукта рассказывать обо всех инициативах ТМ «Наш Сок». Свое отражение на пачке сока уже нашла 5-летняя программа «Фруктовая страна», инициированная торговой маркой весной этого года. Герои бренда рассказывают потребителям о миссии программы – популяризация потребления фруктов, овощей и соков украинского происхождения, как основы здоровья украинцев, и призывают присоединиться к инициативе, став ее непосредственным участником.

11.09.2010

Одесский завод детского питания выводит новый детский брэнд – ТМ «ДЖУСИК»

Эксперт в производстве качественных продуктов для детей – Одесский завод детского питания выпустил на рынок новый продукт – детский сок под торговой маркой «ДЖУСИК».

Торговая марка «ДЖУСИК» была приобретена в конце прошлого года у одного из украинских производителей. В течение этого года ОКЗДП была разработана совершенно новая концепция марки, позволившая представить продукт не только полезным и вызывающим доверие родителей, но и интересным непосредственно детям.

ТМ «Джусик» будет представлена в еще мало освоенном украинскими производителями сегменте соков для детей. В Европе и на других рынках этот сегмент развит очень широко, в Украине он также имеет большой потенциал роста.

При разработке новой концепции ТМ «Джусик» стояла задача сделать продукт, который бы стал выбором самого ребенка. Поэтому новинка создавалась с непосредственным участием детей в ходе многочисленных исследований и тестирований. В результате была разработана яркая привлекательная упаковка, выбраны наиболее популярные у детей фруктовые вкусы, и самое главное — появился герой бренда, – обезьянка по имени ДЖУ.

Как рассказывает бренд-менеджер ОКЗДП Жанна Никитина, при создании продукта были учтены все пожелания аудитории: «Для наших маленьких потребителей важно, чтобы предлагаемый им продукт был «специальным детским соком» — с привлекательным героем, весёлыми играми и интересными приключениями, в которых ребенок мог почувствовать себя сильным и смелым. Герой ТМ «Джусик» полностью соответствует этим ожиданиям, ведь он наиболее полно отражает все черты характера, присущие современному активному ребёнку. А будучи натуральным полезным продуктом, он, несомненно, станет также и выбором мам».

Соки ТМ «Джусик» выходят в удобной порционной упаковке емкостью 0,2 литра, и будут представлены семью вкусами: яблоко, виноград-яблоко, клубника-яблоко, банан-яблоко, мультифрукт тропический, мультивитамин, персик.

Кроме этого, впервые на местном рынке использовано инновационное решение, которое понравится детям – особая трубочка «sensory straw», позволяющая ощутить большую полноту вкуса сока. На финальном тестировании продукта эта инновация была очень положительно воспринята детской аудиторией.

Старт продукта будет сопровождаться коммуникационной поддержкой, ориентированной и на мам, и на детей. Герой бренда – обезьянка ДЖУ будет предлагать маленьким потребителям развлечения и обучение одновременно. Поддерживающие коммуникации ТМ «Джусик» будут запущены вскоре после старта продаж, состоявшегося на этой неделе

vitmark

12.05.2010

JAFFA — 15 лет в Украине!

Популярный соковый брэнд Jaffa отметил юбилей — 15 лет на украинском рынке. За это время соки Jaffa заслужили признание и на международном уровне, и среди требовательных украинских потребителей, ведь цель брэнда — наполнять каждый день удовольствием от жизни.

Первая пачка сока Jaffa в Украине была произведена 12 мая 1995 года, а летом 2010 года появится юбилейная 500-миллионная пачка. Jaffa предлагает на украинском рынке напитки на фруктовой/соковой основе практически во всех категориях безалкогольных напитков.

Цель брэнда Jaffa — наполнять каждый день удовольствием от жизни и достигать наилучшего фруктового вкуса и качества. Jaffa имеет многолетний опыт отбора лучших фруктов по всему миру. Технологи Jaffa — профессионалы в экспертизе фруктового вкуса, например, для апельсина, который больше всего любят украинцы, используется 27 параметров оценки вкуса. В прошлом году именно апельсиновый сок Jaffa признан самым вкусным по результатам дегустаций, проведенных Научно-исследовательским центром независимых потребительских экспертиз «ТЕСТ».

За 15 лет присутствия на украинском рынке соковый брэнд Jaffa заслужил 57 наград на межнародных выставках и дегустационных конкурсах за вкус и качество, а также за инновационные технологии. На международной выставке «World Food 2000» брэнд Jaffa получил награду за весь ассортимент соков, а в 2008 году Jaffa признана лучшей в номинации «Национальная торговая марка 2008 года», как марка, которой больше всего доверяют потребители. Среди последних заслуг Jaffa — две золотые медали за новый соковый напиток «Jaffa Spring» на закрытом дегустационном конкурсе «ALCO-SOFT 2009». Благодаря технологии, которая впервые использована в Восточной Европе, создан уникальный газированный соковый напиток без консервантов «Jaffa Spring» с наибольшим содержанием сока — 10%. Еще одна признанная продуктовая инновация компании — «Jaffa Viva» — серия низкокалорийных 100%-х соков, которые идеально сочетают вкус фруктов и пользу овощей, и не содержат сахар.

В прошлом году британский журнал «Beverage Innovation», издание, которое является самым влиятельным международным экспертом в сфере напитков, особо отметил достижения Jaffa в сфере безалкогольных напитков, признав лучшими в ежегодном международном конкурсе инновационные соки «Jaffa Viva» и соковый напиток «Jaffa Spring».

09.04.2010

JAFFA проводит масштабную акцию

С 15 апреля 2010 года во всех супермаркетах Украины проводится акция от ТМ Jaffa Select.

Купи 2 пачки Jaffa Select 1л и получи соковый напиток Jaffa Spring 0,5л в подарок.

Jaffa Select дарит возможность еще больше наслаждаться любимыми фруктовыми вкусами, а также попробовать уникальную новинку Jaffa Spring – первый 100% натуральный соковый газированный напиток на рынке Украины.

В каждом наборе предлагается 2 разных вкуса Jaffa Select:

• Апельсин-грейпфрут и Банан-клубника Jaffa Select 1л + Апельсин-лемонграсс Jaffa Spring 0,5л

• Вишня и Яблоко Jaffa Select 1л + Яблуко-ехинацея Jaffa Spring 0,5л

• Гранат и Банан-клубника Jaffa Select 1л + Лимон-мята Jaffa Spring 0,5л

Наслаждайтесь любимыми вкусами Jaffa Select и освежайтесь вместе с Jaffa Spring!

Jaffa Select – люби каждое мгновение!

vitmark

22.01.2010

«Наш Сок»-ОКЗДП в 2009 году увеличил долю на 3%

ТМ «Наш Сок» Одесского консервного завода детского питания за второе полугодие прошлого года увеличила рыночную долю с 16% до 19%.

По мнению Компании, увеличение доли брэнда – результат ребрэндинга Одесских соков в белом пакете в ТМ «Наш Сок». Это событие, без сомнений стало самым крупным и самым значимым для Компании. То, что период изменений в ведущем брэнде совпал с экономическим кризисом, сделало этот процесс более сложным и более рисковым для торговой марки.

Тем не менее, ребрендинг для Одесских соков был вопросом принципиальным . Компания поставили цели – увеличить ценность брэнда и вдохнуть в него новую жизнь. Изменения в Одесских соках становились еще более актуальными в связи с ростом низкоценового сегмента рынка соков, вызванного кризисом.

С февраля 2009 года обновленные Одесские соки стартовали в двух регионах, а в июне – по всей Украине. Новое название «Наш Сок», новая упаковка и обновленная линейка известного брэнда с новыми тропическим вкусами были позитивно восприняты потребителями, что позволило увеличить продажи.

А реклама в прессе и на национальном телевидении, которая впервые за всю историю брэнда использовалась в качестве маркетинговой поддержки Одесских соков, усилила успех ребрэндинга, и повлияла на увеличение продаж.

18.01.2010

За 2009 год доля брэнда Jaffa в категории соков выросла

Один из стратегических брэндов компании «Витмарк-Украина» — ТМ Jaffa за второе полугодие 2009 года, несмотря на кризис, увеличила рыночную доля в категории соков на 1,5%.

В течении всего года Jaffa была достаточно активен во всех каналах продаж, благодаря чему брэнду удалось значительно увеличить свое присутствие в торговых точках.

Во второй половине 2009-го Jaffa выходит с новой рекламной кампанией «Люби каждое мгновение» на национальных телеканалах. Украинские рекламщики назвали кампанию «сочными поцелуями Jaffa», что как нельзя точно передавало ее смысл — в новой концепции телевизионного ролика была заложена простая, но яркая идея – каждый глоток – как поцелуй. Ролик показывает эмоционально насыщенные моменты жизни, в которых поцелуи сравнивают с ощущением от вкуса Jaffa.

По результатам исследований, проводившихся во время рекламной кампании, новый ролик Jaffa вошел в тройку лучших роликов по восприятию потребителей. Кампания на телевидении была усилена коммуникациями на ведущих радиостанциях Украины и внешней коммуникацией на биг-бордах в Киеве, Одессе, Днепропетровске и Львове.

В 2010 году «Витмарк-Украина» планирует еще более активно поддерживать свой зонтичный брэнд коммуникациями на ТВ, в прессе и другими маркетинговыми инструментами, а также выпустить под зонтиком Jaffa несколько инновационных продуктов.

11.01.2010

Оборот «Витмарк-Украина» в 2009 году увеличился на 90 мил. гривен

В 2009 году рыночная доля компании «Витмарк-Украина» в категории СНН (соки нектары, напитки) выросла с 21-го до 25-ти%.

В то время как рынок напитков сократился из-за снижения потребительской способности (по данным Госкомстата Украины категория соков, нектаров и напитков в 2009 года уменьшилась более, чем на 20%), Компании удалось сохранить объемы продаж по ключевым брендам. Этому во многом способствовала активная маркетинговая и трейд-маркетинговая поддержка Jaffa Select, ребрендинг ОКЗДП-Наш Сок, и массированные коммуникации в рекламных каналах и торговых точках.

В 2009 году Компанией было выпущено 8 (!) новых продуктовых линеек, в том числе 2 новых брэнда.

В прошлом году Компания активно расширяла прямые продажи, были открыты новые филиалы. Эта стратегия показала себя эффективной, позволив Компании увеличить продажи в основных каналах по отношению к 2008 году и увеличить оборот на 90 млн. грн. По итогам 2009 года оборот «Витмарк-Украина» составил 840 млн. грн.

В 2010 году Компания продолжит активно поддерживать свои ключевые брэнды, а также развивать новинки в новых категориях.