04.09.2009

Детский бренд «Чудо-Чадо» нарастил долю

По последним данным Государственного комитета статистики Украины доля детского бренда «Чудо-Чадо» составила 33%. Меньше полугода понадобилось ТМ «Чудо-Чадо» для того, чтобы добавить к имеющейся по итогам 2008 года рыночной доле 24% в сегменте соков для детского питания еще почти десять процентов.

Украинский рынок детского питания в 2009 году претерпел существенные изменения. Обострившаяся экономическая ситуация, сыграла против крупных международных детских брендов. Рост курса иностранной валюты по отношению к гривне сразу же почти вдвое увеличил стоимость импортной продукции детского питания. И даже маркетинговая поддержка и сильная дистрибуция не помогла иностранным производителям и их торговым маркам удержаться от падения продаж.

В прошлом году общая доля импортных брендов составляла около 60%, в этом году отечественные торговые марки значительно потеснили иностранное детское питание. Уже в первом квартале 2009 года доля украинского детского питания стала преобладать над импортным в соотношении 55/45% .

Как утверждает бренд-менеджер ТМ «Чудо-Чадо» Олеся Репетий, сложившаяся ситуация на рынке детского питания дает новые возможности нашей торговой марке. «Мы очень быстро сориентировались в новых условиях работы и поддержали торговую марку, как классическими маркетинговыми инструментами, так и нестандартными коммуникациями. Из-за подорожания импортной продукции потребители стали активно переключаться на отечественные бренды. Поэтому именно сейчас очень важно подчеркнуть конкурентные преимущества нашего продукта, чтобы потребитель сделал правильный выбор – в пользу «Чудо-Чадо» — подчеркнула Олеся Репетий.